CHRONEXT x VOGUE Business Index Watches 2024

Der Sekundärmarkt für Luxusuhren verzeichnet ein außergewöhnliches Wachstum und trägt inzwischen zu mehr als der Hälfte des Gesamtumsatzes der Branche bei. Plattformen wie CHRONEXT spielen eine Schlüsselrolle in diesem Wachstum, indem sie Transparenz und Vertrauen schaffen. Auch führende Marken wie Rolex, Cartier und Omega haben darauf reagiert und zertifizierte Wiederverkaufsprogramme eingeführt. Diese sichern nicht nur den Wert ihrer Produkte, sondern stärken auch das Vertrauen der Konsumenten.

Während traditionelle Märkte wie Europa unter Herausforderungen leiden, zeigen sich Regionen wie Japan und die USA weiterhin als starke Wachstumstreiber. Hier bleibt die Nachfrage nach hochwertigen Uhren auf konstant hohem Niveau.

Cartier führt die Branche mit seiner einzigartigen Verschmelzung von Schmuckdesign und Uhrmacherkunst an. Die Marke spricht nicht nur traditionelle Sammler, sondern zunehmend auch weibliche Käuferinnen an. Dicht dahinter folgen Rolex und Omega, wobei Rolex sowohl durch Markenbekanntheit als auch durch starke Konsumentenbindung hervorsticht.

Innovationen bleiben ein entscheidender Erfolgsfaktor: Marken wie Audemars Piguet und Omega experimentieren mit neuen Modellen und strategischen Partnerschaften, um ihre Marktstellung zu festigen. Trotz regionaler Rückgänge, insbesondere in Europa, bleibt die globale Nachfrage robust und unterstreicht die anhaltende Attraktivität hochwertiger Zeitmesser.

Die Konsumentenlandschaft verändert sich. Frauen und die Generation Z treten zunehmend als wichtige Zielgruppen in den Vordergrund. Während Frauen verstärkt auf Handwerkskunst und Qualität achten, zeigt die Generation Z ein wachsendes Interesse an Luxusuhren, trotz ihres bisher begrenzten Einkommenpotenzials. Die Herausforderung für Marken besteht darin, die unterschiedlichen Bedürfnisse dieser Zielgruppen zu bedienen. Ältere Konsumenten schätzen weiterhin klassische Designs, während jüngere Käufer nach individuellen, sammelbaren Modellen suchen. Der Schlüssel liegt darin, Tradition mit moderner Ästhetik und Innovation zu verbinden.

Soziale Medien prägen die Markenwahrnehmung von Luxusuhren erheblich. Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube sind zu unverzichtbaren Werkzeugen geworden, um Zielgruppen zu erreichen und mit ihnen zu interagieren. Vor allem Cartier , Omega und Rolex führen in der digitalen Präsenz, wobei Instagram die meistgenutzte Plattform bleibt.

Doch das Potenzial von TikTok ist noch längst nicht ausgeschöpft, vor allem, wenn es um die Ansprache jüngerer Konsumenten geht. Influencer- Kooperationen, Content-Marketing und prominente Markenbotschafter spielen dabei eine zentrale Rolle. Auch Sport-Sponsoring bleibt ein wichtiger Hebel zur Steigerung der Sichtbarkeit.

Die Zukunft des Luxusuhren-Marktes liegt in der Innovation, sei es in den Bereichen Produkte, Kommunikation oder Geschäftsmodelle. Neue Technologien wie blockchain-basierte Produktpässe zur Nachverfolgung oder der Einsatz von Augmented Reality im Marketing setzen Maßstäbe. Gleichzeitig rückt die Branche Nachhaltigkeit und ethische Praktiken stärker in den Fokus. 

Trotz aller Innovationen bleibt das Markenerbe von zentraler Bedeutung. Marken, die Tradition und Moderne erfolgreich miteinander verbinden und gleichzeitig eine junge, vielfältige Zielgruppe ansprechen, werden auch in Zukunft an der Spitze der Branche stehen.

Der Bericht von CHRONEXT und VOGUE Business zeigt: DE Luxusuhrenmarkt steht vor einer goldenen Ära, in der dynamische Strategien und ein feines Gespür für die Wünsche der Konsumenten den Erfolg bestimmen.